2014년 브라질 월드컵이 일주일 앞두면서 기업들이 분주해졌다. 월드컵 특수를 잡기 위해서 마케팅에 대대적으로 나섰기 때문이다.

현지 응원의 기회를 제공해주고, 경품을 제공하고, 호텔업계에서는 응원을 위한 다양한 혜택을 제공하고, 각종 할인 행사들이 있다.

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기아자동차는 ‘기아 서프라이징 스코어 이벤트’를 실시해 2014년 브라질 월드컵 대한민국 조별예선 1, 2차전 경기 점수를 맞힌 고객들 중 추첨을 통해 3차전 브라질 현지 응원 기회를 제공할 예정이다.

‘기아 서프라이징 스코어 이벤트’는 5일부터 각 경기 후반전 시작 전까지 진행되며, PC 또는 모바일기기로 기아차 월드컵 공식 사이트(fifaworldcup.kia.com)에 접속해 대한민국 대표팀과 상대팀의 점수를 입력하는 방식으로 응모할 수 있다.

기아차는 대한민국 조별예선 1, 2차전의 점수를 맞힌 응모자 중 추첨을 통해 각 경기당 2명을 선정, 동반 1인을 포함해 현지에서 3차전을 응원할 수 있도록 왕복항공권 및 호텔 숙박권, 경기티켓 등을 제공한다. 또 응모 고객 중 매일 10명을 추첨해 커피 기프티콘을 증정한다.

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나아가 기아차는 대한민국의 16강 경기와 8강 이후의 7경기 등 총 8경기의 점수를 맞히면 매 경기마다 1명을 추첨해 최신형 UHD TV를 증정하고, 전체 응모 고객 중 1명을 선정해 월드컵 한정판 모델인 ‘K5 W 스페셜’을 제공할 예정이다.

이밖에도 기아차는 3일부터 27일까지 기아차 월드컵 공식 사이트에서 ‘온 국민 응원 릴레이 캠페인’도 진행한다. 참가자들이 두 팔을 올린 사진과 내린 사진 각 1장을 공식 사이트에 올리면 다른 참가자들의 사진과 이어져 응원 릴레이가 완성된다.

더불어 기아차는 공식 사이트에서 고객들이 응원문구를 선택, 가장 호응이 좋은 문구를 활용해 응원도구를 제작해 대한민국 경기 응원에 사용할 수 있도록 브라질 현지에 전달할 계획이다.

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기아차는 새벽시간에 치러지는 브라질 월드컵 경기로 길거리 응원이 어렵다는 점을 감안, 온라인으로 응원할 수 있도록 이벤트를 기획한 것으로 알려졌다.

CJ오쇼핑은 TV홈쇼핑, 온라인쇼핑몰, 소셜커머스 등 가용채널을 총동원한 월드컵 프로모션 '코리아팀 화이팅'을 대대적으로 실시해, 월드컵 기간 동안 경품 및 사은품, CJ몰에서 사용 가능한 CJ원포인트 등 총 4억5천만 원 가량 경품을 제공한다.

TV홈쇼핑에서는 6월 동안 기간 별로 다양한 경품 증정한다. TV홈쇼핑을 통해 8일까지 3회 이상 상품을 구매하는 전 고객에게 14인치 선풍기를 증정한다.

10일부터 27일까지는 200만원 상당의 CJ월디스 여행상품권 50매, 로우알파인 텐트 100개, CJ 알래스카 연어캔 15개 들이 1천 세트, 접이식 자전거 100개를 경품으로 내건다.

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또 CJ몰(www.CJmall.com)에서는 에어컨, TV, 피셔프라이스 완구 등 다양한 카테고리의 브랜드를 '국가대표 브랜드'로 선정해 오는 9일부터 29일까지 특별 할인판매에 들어가는 한편, '골을 넣어라!'라는 게임을 통해 이용 고객에게 매일 최대 100점의 CJ원포인트를 증정하고 행사기간 동안 빠지지 않고 참여한 고객에게3천점의 CJ원포인트를 추가 증정한다.

이와는 별도로 '모바일 CJ몰'에서는 '대한민국 몇대몇!' 이벤트를 실시한다. 총 3회의 대한민국 본선경기 점수를 모두 맞추면 한 경기 당 1,000만 원씩 총 3,000만 원 가량의 CJ몰 적립금을 당첨자들에게 증정한다. CJ몰 앱에서만 1인당 각 경기별로 1회 응모 가능하다.

이와 함께 CJ오쇼핑의 소셜커머스 서비스 '오클락'은 TV 구매 예정인 고객들을 위해 할인을 실시한다. 삼성·LG전자의 29인치~47인치 주력 모델 및 보급형TV를 최대 28% 할인판매하며, 야외 활동 활성화로 주목받기 시작한 스마트빔 제품들도 소개된다.

NS홈쇼핑(www.nsmall.com) 또한 6일부터 대한민국을 응원하는 자사 매체(TV홈쇼핑, NSmall, 쇼핑북) 구매고객을 대상으로 "이겨라~ 대한민국" 이벤트를 실시한다.

이날부터 오는 13일까지 진행하는 '이겨라 대한민국 이벤트 제 1탄'에서는 행사기간 모든 구매 고객(보험 및 무형상품, 건강기능식품 등 제외)을 대상으로 10명을 추첨해 삼성 50인치 UHD TV를 경품으로 증정한다.

이어 14일부터 26일까지 진행하는 '이겨라 대한민국 이벤트 제 2탄'에서는 구매고객에 한해 즐거운 대한민국 출전 경기 응원을 위해 BBQ치킨을 제공할 예정이다.

NS홈쇼핑은 러시아전, 알제리전, 벨기에전 등 대한민국팀 본선 경기 각각 1,000명씩 총 3,000명에게 BBQ 치킨교환권을 제공하고 대한민국팀이 본선경기에서 승리할 경우 당일 TV방송상품 구매고객에게 13% 할인쿠폰(보험 및 무형상품 제외)도 증정한다.

대한민국 축구대표팀 공식 후원사인 KT도 지난 5일부터 대표팀의 선전을 기원하는 이벤트에 들어갔다.

이번 이벤트는 KT스포츠 홈페이지(www.kt-sports.co.kr)에 오는 30일까지 누구나 참여 가능하며 축구에 관련된 자신이 찍은 사진을 올리면 조회수 등을 바탕으로 심사를 거쳐 경품을 증정한다.

최우수선정작 1명에게는 올해 국내에서 치러지는 축구 국가대표 A매치 전 경기(4경기) 1등석 티켓 2매와 국가대표 연습 유니폼 2장을 증정하고, 2등 2명에게는 A매치 경기 티켓을, 3등부터는 국가대표 유니폼, 사인볼, 붉은 악마 티셔츠, 응원 머플러 등을 증정한다.

신한카드는 월드컵 공식 후원사인 비자카드와 손을 잡고 신한비자카드 소지 회원을 대상으로 캐시백 및 경품 증정 행사를 진행한다.

이 중 '태극전사 골잡이는 누구?' 이벤트를 오는 17일까지 진행해, 신한비자카드 이용회원이 홈페이지에서 월드컵에서 골을 넣을 국가대표팀 선수를 맞추면 캐시백 산정 기준에 따라 캐시백포인트를 제공한다.

또 대한민국 대표팀의 16강 진출 시 6월 신한비자카드 이용 실적이 100만 원 이상인 이벤트 응모 회원 전원에게 16,000원의 캐시백을 증정하는 ‘16강 진출 기원 이벤트’도 오는 20일까지 진행 중에 있다.

이와 함께 경품 이벤트도 내달 17일까지 진행한다. 오는 13일부터 내달 17일까지 신한비자카드를 30만 원 이상 이용한 이벤트 응모 회원 중 추첨을 통해 46인치 LED TV 4명, 소니 A5000 카메라 10명 등 경품을 증정한다.

마찬가지로 삼성카드, 우리카드 등 여러 카드사에서도 상품권 및 캐시백 등을 제공하는 이벤트를 진행 중이다.

국내 호텔업계도 월드컵 프로모션에 나섰다. 롯데호텔 서울은 쿨팝스 프라자에서 치킨과 맥주세트, 응원도구인 뿔 머리띠와 막대풍선 등으로 구성된 ‘코리아 더 챔피언 세트’를 판매한다. 이탈리아 레스토랑 페닌슐라는 6월13일부터 대한민국 경기가 끝날 때까지 한국 대표팀의 득점에 따라 와인 뷔페를 할인해준다.

쉐라톤 서울 디큐브시티 호텔이 '비바! 브라질! 패키지'를, 노보텔 앰배서더 강남이 'Viva, 브라질리언 바비큐 파티', 그랜드 힐튼 서울은 '사커 피버 이벤트' 등을 진행할 예정으로 브라질 전통 음식 등을 선보인다.

강영준 기자  nuriilbo4@mediakr.com